การทุจริตในโฆษณาออนไลน์เป็นปัญหาใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่อทั้งผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่เนื้อหาในโลกดิจิทัล ซึ่งอาจทำให้รายได้สูญเสียไปยังผู้ที่ไม่ได้รับอนุญาต โชคดีที่มีวิธีหนึ่งที่สามารถช่วยป้องกันปัญหานี้ได้ นั่นคือ ads.txt ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ถูกพัฒนาโดย IAB Tech Lab เพื่อช่วยเพิ่มความโปร่งใสในกระบวนการซื้อขายโฆษณาออนไลน์ มาดูกันว่า Ads.txt คืออะไร และทำไมมันถึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของเรา
Ads.txt คืออะไร?
ads.txt ย่อมาจาก Authorized Digital Sellers เป็นไฟล์ข้อความที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาสามารถวางไว้ในเว็บไซต์ของตนเองเพื่อประกาศรายชื่อผู้ขายโฆษณาที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ ไฟล์นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการแก้ไขปัญหาการทุจริตในโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะการขายโฆษณาโดยไม่มีสิทธิ์ และการแอบอ้างเว็บไซต์ปลอม
ประวัติและการพัฒนาของ Ads.txt
Ads.txt ถูกพัฒนาโดย IAB Tech Lab (Interactive Advertising Bureau) ซึ่งเป็นองค์กรที่มุ่งเน้นการสร้างมาตรฐานสำหรับการโฆษณาดิจิทัล ไฟล์นี้เริ่มถูกใช้งานในปี 2017 และกลายเป็นมาตรฐานสำคัญที่ผู้เผยแพร่เนื้อหา และเครือข่ายโฆษณาต่างๆ นำมาใช้เพื่อเพิ่มความโปร่งใสในการซื้อขายโฆษณา
หลักการทำงานของ Ads.txt
Ads.txt ทำงานโดยการให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาสร้างไฟล์ที่มีชื่อว่า ads.txt และวางไว้ใน root directory ของเว็บไซต์ เช่น https://www.example.com/ads.txt ไฟล์นี้จะประกอบไปด้วยข้อมูลที่ระบุว่าใครมีสิทธิ์ในการขายโฆษณาบนเว็บไซต์นี้ ตัวอย่างโครงสร้างของไฟล์ Ads.txt มีลักษณะดังนี้:
domain.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0Code language: CSS (css)สำหรับไฟล์ ads.txt จะมีการระบุข้อมูลดังนี้
- domain.com คือโดเมนของผู้ให้บริการโฆษณา
- pub-0000000000000000 คือ Publisher ID ของผู้เผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มนั้น
- DIRECT หมายถึง การขายตรง หากเป็น RESELLER หมายถึง การขายต่อ
- f08c47fec0942fa0 คือ รหัสที่ใช้ระบุผู้ให้บริการ (Authority ID)
ผู้ซื้อโฆษณาสามารถตรวจสอบไฟล์ Ads.txt นี้เพื่อให้มั่นใจว่ากำลังซื้อโฆษณาจากผู้ที่ได้รับอนุญาตจริง ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงจากการถูกทุจริต
ประโยชน์ของการใช้ Ads.txt
ป้องกันการทุจริตในโฆษณา
Ads.txt ช่วยลดปัญหาการขายโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งเป็นปัญหาใหญ่ในวงการโฆษณาออนไลน์ การมี Ads.txt บนเว็บไซต์ของเราจะช่วยให้การซื้อขายโฆษณาเป็นไปอย่างโปร่งใส และปลอดภัยมากขึ้น
เพิ่มความโปร่งใส
การใช้ Ads.txt ช่วยเพิ่มความโปร่งใสในกระบวนการซื้อขายโฆษณา เนื่องจากผู้ซื้อสามารถตรวจสอบได้ว่าโฆษณาที่ซื้อกำลังแสดงผลบนเว็บไซต์ที่ถูกต้อง และได้รับอนุญาต
ปกป้องรายได้จากโฆษณา
Ads.txt ช่วยปกป้องรายได้ของผู้เผยแพร่เนื้อหาโดยการป้องกันไม่ให้รายได้จากการโฆษณาถูกเบี่ยงเบนไปยังผู้ที่ไม่ได้รับอนุญาต
วิธีการสร้าง และใช้งาน Ads.txt
การสร้างและใช้งาน Ads.txt นั้นง่ายมาก:
- สร้างไฟล์ Ads.txt: เปิดโปรแกรมแก้ไขข้อความใดๆ เช่น Notepad หรือ TextEdit และเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับผู้ขายโฆษณาที่ได้รับอนุญาตลงในไฟล์
- อัปโหลดไฟล์ไปยังเว็บไซต์: อัปโหลดไฟล์ Ads.txt ไปยัง root directory ของเว็บไซต์ เช่น
https://www.example.com/ads.txt - อัปเดตไฟล์เป็นประจำ: ตรวจสอบและอัปเดตไฟล์ Ads.txt อย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลยังคงถูกต้อง
ข้อจำกัดของ Ads.txt
การจัดการข้อมูลที่ซับซ้อน
หากผู้เผยแพร่เนื้อหาทำงานร่วมกับหลายเครือข่ายโฆษณา การจัดการข้อมูลในไฟล์ Ads.txt อาจกลายเป็นเรื่องซับซ้อน
การยอมรับ Ads.txt ในเครือข่ายโฆษณา
แม้ว่ามาตรฐานนี้จะได้รับการยอมรับอย่างแพร่หลาย แต่บางเว็บไซต์ หรือเครือข่ายโฆษณาอาจยังไม่ได้ใช้งาน Ads.txt ทำให้การป้องกันยังไม่สมบูรณ์
การบำรุงรักษา (Maintenance)
Ads.txt ต้องการการอัปเดต และบำรุงรักษา (Maintenance) อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งอาจกลายเป็นภาระสำหรับเว็บไซต์ที่มีการเปลี่ยนแปลงผู้ขายโฆษณาบ่อยครั้ง
ตัวอย่างไฟล์ Ads.txt ในเว็บไซต์ใหญ่ๆ
ตอนนี้หลายๆ เว็บไซต์ดังเริ่มทยอยใช้งาน ads.txt กันแล้ว ยกตัวอย่างเช่น
- https://www.buzzfeed.com/ads.txt
- https://www.nytimes.com/ads.txt
- https://www.wsj.com/ads.txt
- https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
- https://www.thetimes.co.uk/ads.txt
สรุป
การใช้ Ads.txt เป็นวิธีที่ง่าย และมีประสิทธิภาพในการปกป้องรายได้จากการลงโฆษณาบนเว็บไซต์ของเรา และช่วยเพิ่มความโปร่งใสในกระบวนการซื้อขายโฆษณา
แหล่งอ้างอิง:
